“80后”二人臺夫妻直播間演繹非遺戲曲?

　　中新網(wǎng)內(nèi)蒙古新聞11月27日電(記者  李愛平) ”11月底的內(nèi)蒙古寒意陣陣，飄起雪花，而在土默特左旗善岱鎮(zhèn)的鞏家圪旦村，卻傳出熱鬧的二人臺戲曲聲，讓鄉(xiāng)親們連連鼓掌叫好。

　　這是被譽(yù)為“西北笑星”的二人臺演員王茂林的家鄉(xiāng)，而臺上演出的正是他和妻子王麗霞。今年冬天，夫妻倆開啟公益巡演回饋家鄉(xiāng)，第一站便選擇了“夢開始的地方”。

　　作為從藝20余年的二人臺演員，王茂林王麗霞(毛毛蟲)曾走遍晉、蒙、陜、冀，在大大小小的村莊搭臺演出。 

　　深受西北地區(qū)人民喜愛的二人臺，起源于山西、成長于內(nèi)蒙古，有百余年歷史。1984年出生在呼和浩特土默特左旗的王茂林，自幼鐘愛這個土生土長土的戲曲；1983年出生在巴彥淖爾的王麗霞，也醉心于這門藝術(shù)。

　　只是他們都沒想到，兩人會因二人臺結(jié)緣——2001年，王茂林、王麗霞先后前往“中國二人臺文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”土默特右旗，拜師著名二人臺表演藝術(shù)家王發(fā)、康贊。學(xué)藝期滿，這對師兄妹兼好搭檔便跟著藝術(shù)團(tuán)四處演出，日積月累培養(yǎng)出了深厚感情，在2004年正式結(jié)為夫妻。

　　2006年，二人臺被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。有心傳承優(yōu)秀二人臺藝術(shù)的王茂林、王麗霞便頂著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，借來3萬元組建班底、購買設(shè)備，創(chuàng)辦了薩拉齊王茂林二人臺藝術(shù)團(tuán)。

　　當(dāng)年農(nóng)歷四月初六，王茂林的劇團(tuán)在包頭達(dá)茂旗一個小村子開啟首演，第二天，妻子王麗霞便在老家順利生產(chǎn)，誕下了他們的第一個孩子。兩人當(dāng)時(shí)隔著幾百公里，演出的村子只有一臺電話，妻子托了好幾個人才給丈夫接通電話，王茂林回憶道：“一接到電話，眼淚就開始打轉(zhuǎn)”。

　　時(shí)隔18年，他仍然記得劇團(tuán)首演的開場戲——二人臺傳統(tǒng)戲的經(jīng)典劇目《打金錢》，這是一生一旦的對戲，講述了家境貧困的小夫妻打把式賣藝、謀求美好生活的故事。“這也是我倆拜師學(xué)的第一部戲！”王茂林覺得，這事兒還挺浪漫。

　　隨后十年，王茂林王麗霞夫婦把劇情照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)：劇團(tuán)一個變成三個，從拖著鐵管木板演出變成開起專業(yè)的舞臺車，在各地演出3000余場，多次獲評全區(qū)十佳民間劇團(tuán)。2013年，他們還秉持著對藝術(shù)的追求雙雙考入國營劇團(tuán)，并憑實(shí)力獲得第四屆中國·呼和浩特二人臺民歌大賽表演一等獎等榮譽(yù)。

　　隨著娛樂方式日益多元，二人臺像多數(shù)傳統(tǒng)戲曲劇種一樣，線下演出市場逐漸萎縮，戲曲演員的收入也難以保障。2016年，已經(jīng)解散手中民營劇團(tuán)的王茂林和王麗霞，月工資合計(jì)僅6000元左右。

　　為了讓自己和二人臺藝術(shù)“活”下去，他們利用下班時(shí)間把經(jīng)典劇目搬到快手，沒想到反響熱烈——看過他們VCD光盤和線下演出的老戲迷，無縫轉(zhuǎn)為快手賬號@王茂林王麗霞(毛毛蟲)的初期粉絲和直播觀眾，這讓夫妻倆意識到百年曲藝有了新機(jī)遇。

　　2019年，王麗霞辭掉國營劇團(tuán)的工作，帶娃之余在快手直播間秀唱功、覓知音、與粉絲互動，收入比上班還要可觀。2021年，王茂林也決定離開國營劇團(tuán)大干一場，帶著精挑細(xì)選的班底現(xiàn)身快手。

　　夫妻倆都認(rèn)為，傳統(tǒng)二人臺需要當(dāng)代表達(dá)。因此，他們在內(nèi)容創(chuàng)作上絕不復(fù)古守舊，而是在堅(jiān)守藝術(shù)本體的大前提下，為二人臺融入漫瀚調(diào)、山曲兒等元素，并增加了更多趣味即興表演。同時(shí)，兩人善用觀眾與主播即時(shí)互動、雙向反饋的特性，主動從“我演啥你看啥”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳憧瓷段已萆丁薄?/p>

　　“在快手固定開播，粉絲天天能聽到喜歡的劇目，不像線下演出一年才見一回�！蓖趺�林表示，不僅老戲迷滿意，二人臺的魅力也走進(jìn)年輕人的心，“很多00后愛聽”。今年六月，他們受邀參與快手“非遺妙會”活動，與不同劇種、行當(dāng)?shù)膽蚯�演員輪番直播，重現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日“擂臺戲”的熱鬧景象，又一次在快手老鐵中贏得口碑。

　　用新形式在新舞臺收獲新觀眾，既讓二人臺藝術(shù)煥發(fā)出新氣象，也給王茂林王麗霞的生活帶來新希望。在快手開啟直播事業(yè)不久，兩人每月最少有2-3萬元收入；通過才藝直播帶貨踏上“戲曲+電商”之路后，其快手小店銷量更是快速超過300萬件。

　　為在文化傳承與致富謀生之間找到平衡點(diǎn)，他們將70%以上的直播時(shí)長留給二人臺藝術(shù)，既讓團(tuán)隊(duì)10名演藝人員獲得就業(yè)出路，也讓非遺的傳播與傳承兩翼齊飛；余下20%-30%的帶貨時(shí)間，則以推動當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)品發(fā)展為目的，激活多家線下銷售為主的工廠，有效促進(jìn)了老鄉(xiāng)致富。

　　經(jīng)過3年發(fā)展，他們已經(jīng)形成特產(chǎn)為主、日化為輔的經(jīng)營模式，豐富的產(chǎn)品類型滿足了各種消費(fèi)者需求。2023年，王茂林王麗霞全年帶貨GMV超過3000萬，其中，暢銷品內(nèi)蒙古老奶茶類的銷售額超300萬，帶動當(dāng)?shù)啬滩鑿S銷量提升50%。

　　2024年，他們又通過發(fā)力自有品牌嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，在帶貨口碑五顆星的基礎(chǔ)上，提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。目前，其50%的櫥窗商品為自有品牌，10余名運(yùn)營中有7人專門負(fù)責(zé)售后。對信任電商理念的踐行，也讓他們的粉絲粘性更強(qiáng)、商品復(fù)購率更高，單場直播GMV最高達(dá)到40萬。

　　“一直以來，快手藝術(shù)持續(xù)探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，搭建更廣闊的展示舞臺，營造保護(hù)戲曲非遺文化良好氛圍，擴(kuò)大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力，讓非遺文化的活力在新時(shí)代潮流下精彩綻放，走進(jìn)更多人的生活�！笨焓炙囆g(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　對非遺戲曲最好的保護(hù)，是讓它登上更大的“舞臺”被更多人看見；對非遺藝人最大的保護(hù)，是讓他們通過自己的技藝獲得更好的收入。借助短視頻與直播，更多像王茂林王麗霞一樣的非遺藝人，將實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重齊飛，讓傳統(tǒng)文化活水自流，常存長流。(完)