錫林郭勒：當(dāng)遼闊草原遇上電商經(jīng)濟(jì)，流量變?cè)隽?/h1> 2023年08月28日 10:57   來(lái)源: 新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道

　　直播電商作為商業(yè)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，農(nóng)畜產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈模式日漸清晰，縣域電商公共服務(wù)體系不斷健全，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了互促并進(jìn)。2023年1-7月份，錫林郭勒盟電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)9.8億元、同比增長(zhǎng)19.1%，零售量3603.6萬(wàn)件。直播電商不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了便利，拓寬了錫林郭勒優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品銷售渠道，更成為文化旅游資源不可或缺的宣傳窗口。

　　當(dāng)遼闊草原遇見(jiàn)電商經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生什么效應(yīng)呢？

　　今年以來(lái)，錫林郭勒的身影越來(lái)越多的出現(xiàn)在大眾視野中，特別是自媒體平臺(tái)的熱門(mén)話題更是層出不窮。經(jīng)典桌面壁紙一般同款草原、宮崎駿漫畫(huà)里的3D立體云、強(qiáng)悍健碩壓迫感十足的博克手、英姿颯爽馳騁于馬背上的姑娘，當(dāng)然少不了涮羊肉、奶酪、奶茶、風(fēng)干肉、烤肉、策格等等等等讓人垂涎的特色美食，總會(huì)在不經(jīng)意間來(lái)到你的面前，吸引著人們朝著同一個(gè)向往的地方出發(fā)，錫林郭勒。

　　在錫盟就有這樣一群人，他們或以腳步丈量草原，走遍每個(gè)角落，只為把最美的景色濃縮在小小的屏幕里帶到全國(guó)各地去；或以情景再現(xiàn)的形式“解密”鮮為人知的草原生活，推廣獨(dú)具特色的草原美食，讓真正草原味走到千家萬(wàn)戶去。這些網(wǎng)紅主播既是“體驗(yàn)官”也是“推薦官”，向全國(guó)粉絲發(fā)出來(lái)自遼闊草原錫林郭勒的邀請(qǐng)。

　　打卡“中國(guó)旅游日”，助力旅游市場(chǎng)復(fù)蘇

　　今年的5·19是第13個(gè)中國(guó)旅游日，各地文旅活動(dòng)異彩紛呈，“相約草原·錫望有你”“多彩草原·相約西烏”是錫林郭勒草原展現(xiàn)的第一波熱情，盡管還未到草原最美的季節(jié)，網(wǎng)紅主播依舊不遺余力的將草原美好的一面展示出來(lái)，將錫林郭勒發(fā)展旅游的決心傳遞出去。

　　百位網(wǎng)紅進(jìn)打卡，天邊草原烏拉蓋

　　沃野千里，碧草如茵，有一方壯美天地正向全國(guó)敞開(kāi)雙臂，它就是天邊草原烏拉蓋�！叭绻�自由有形狀，那一定是天邊草原烏拉蓋的模樣”一度火出圈，6月底，盟內(nèi)50多位網(wǎng)紅達(dá)人攜手走進(jìn)烏拉蓋草原，打卡體驗(yàn)推介，將錫林郭勒草原最美的樣子送到全國(guó)數(shù)十萬(wàn)粉絲面前，打響錫林郭勒文旅復(fù)蘇第一槍，吸引更多游客來(lái)到錫林郭勒大草原。

　　繁花似錦的芍藥谷、狂野自由的野狼谷、神圣莊嚴(yán)的布林泉、寧?kù)o悠遠(yuǎn)的九曲灣，甚至連路途中隨便一處景色，都讓人不舍放棄，恨不得用鏡頭全部打包帶走。美景自然是有助于激發(fā)靈感的，攝影人王老師、錫林郭勒大草原七哥等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人凌晨3點(diǎn)就已經(jīng)出發(fā)，不愿錯(cuò)過(guò)草原上第一束晨光，創(chuàng)作的短視頻在多個(gè)平臺(tái)發(fā)酵，視頻總瀏覽量超1億，點(diǎn)贊量90余萬(wàn)，評(píng)論量9萬(wàn)多條，近百萬(wàn)人被烏拉蓋深深吸引，有這樣一個(gè)美麗的地方從此于他們心底建立了鏈接，只待某天的相遇。

　　草原盛會(huì)那達(dá)慕，豪情之姿亮名片

　　要說(shuō)草原最熱鬧的節(jié)目，非那達(dá)慕莫屬，一年一度的那達(dá)慕盛會(huì)來(lái)臨時(shí)，牧民們身著嶄新的民族服裝，從四面八方匯聚而來(lái)。今年，作為自治區(qū)最盛大的那達(dá)慕，錫林郭勒也給出了一道道精彩的答卷，主會(huì)場(chǎng)隆重的開(kāi)幕式，分會(huì)場(chǎng)音樂(lè)那達(dá)慕、汽車那達(dá)慕、奶酪美食品鑒匯、非遺展覽、露營(yíng)季等等吃喝玩樂(lè)精彩紛呈。

　　在人流涌動(dòng)的會(huì)場(chǎng)上，少不了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的身影，對(duì)錫林郭勒蘇德來(lái)說(shuō)，那達(dá)慕也是他的 舞臺(tái)，被他鏡頭捕捉到的一道道身影，威武的博克手、可愛(ài)的小朋友、英氣十足的女射箭手，無(wú)不受到數(shù)十萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)，很多粉絲深受震撼，紛紛留言說(shuō)“現(xiàn)在去還來(lái)得及嗎？”

　　大多數(shù)人對(duì)錫林郭勒的印象深刻除了草原便是羊肉，實(shí)際上，錫林郭勒奶酪文化也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳承著草原上額吉對(duì)孩子們淳樸的愛(ài)意。奶酪美食品鑒匯上，通過(guò)品鑒推介和直播帶貨，借助那達(dá)慕的熱烈氣氛，同樣也將這份愛(ài)意傳遞了出去。

　　東方甄選內(nèi)蒙行 ，直播帶貨真的行

　　那達(dá)慕向來(lái)是大草原最盛大的訴說(shuō)，訴說(shuō)著草原傳統(tǒng)文化的魅力，訴說(shuō)著草原質(zhì)樸火熱的生活。今年我們請(qǐng)來(lái)了特別的朋友和我們一起說(shuō)——東方甄選。東方甄選在烏拉蓋管理區(qū)開(kāi)播時(shí)，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和支持，天邊草原融合東方甄選，釋放了巨量影響，輸出了錫林郭勒草原風(fēng)土人情，將錫林郭勒的點(diǎn)點(diǎn)滴滴濃縮成一個(gè)個(gè)鮮活的畫(huà)面，帶到全網(wǎng)觀眾面前，同時(shí)將錫林郭勒綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品推廣到了全國(guó)各地。

　　東方甄選直播僅1小時(shí)，總在線人數(shù)突破10萬(wàn)+，一度沖上熱搜，占據(jù)抖音帶貨榜總榜第一名。抖音直播間銷售額達(dá)5500萬(wàn)元，全網(wǎng)短視頻播放量累計(jì)達(dá)1.8億次，其中錫林郭勒羊肉、奶酪等產(chǎn)品銷售額1100多萬(wàn)元，占銷售總量的1/5。東方甄選看世界直播團(tuán)隊(duì)采取走播的形式，走進(jìn)九曲灣、野狼谷、烏拉蓋湖等地打卡烏拉蓋景區(qū)景點(diǎn)，收獲了全網(wǎng)億級(jí)曝光量，宣傳推廣錫林郭勒盟文旅資源效果明顯�；顒�(dòng)期間，帶動(dòng)全盟旅游人次達(dá)到38.2萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)3.56億元。僅烏拉蓋管理區(qū)的接待游客達(dá)到7萬(wàn)人次。

　　與廣電等媒體共同發(fā)力，推動(dòng)創(chuàng)新融合發(fā)展

　　“全國(guó)百名主播打卡錫林郭勒烏拉蓋草原暨2023全國(guó)電商主播大賽內(nèi)蒙古分賽區(qū)”活動(dòng)正式啟動(dòng)，50余名廣電主播以“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨+行走式直播”的形式，宣傳推廣錫林郭勒旅游資源，向全國(guó)觀眾推介錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪等區(qū)域公用品牌�；顒�(dòng)期間，直播間總觀看人數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)+，銷售總額達(dá)到532萬(wàn)元。

　　央視媒體助力，閃耀草原夜色

　　遼闊草原孕育出草原人民寬廣豁達(dá)的胸懷，也被賦予了嘹亮優(yōu)美的嗓音，草原歌曲以寬廣舒展又富于激情的旋律描繪著大草原的壯闊，悠揚(yáng)起伏的旋律把人們帶入了一望無(wú)際的大草原，感受草原綠色、熱情的美。

　　“央young之夏”草原之夜歌會(huì)來(lái)到錫林郭勒草原火山國(guó)家地質(zhì)公園，網(wǎng)紅主播草原高大隊(duì)，身穿白衣騎白馬帶領(lǐng)馬隊(duì)夾道相迎遠(yuǎn)方的客人，草原烏云嘎、詩(shī)函在草原、主持人金桃與草原迎賓隊(duì)一起在機(jī)場(chǎng)盛裝相迎，讓央視的客人們和全國(guó)的觀眾朋友們體驗(yàn)到錫林郭勒的儀式感。

　　與此同時(shí)，草原上的“好大哥”巴圖安達(dá)和“草原的孩子”張偉也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，以央young之夏草原歌會(huì)為背景，銷售錫林郭勒農(nóng)畜特色產(chǎn)品近20種，銷售額累計(jì)10萬(wàn)余元，助力錫林郭勒品牌拓寬宣傳和銷售渠道。

　　緊隨“央young之夏”草原之夜歌會(huì)的腳步，星光大道特別節(jié)目“夏日星光夜”再次點(diǎn)燃錫林郭勒的熱情，在錫林九曲再次開(kāi)唱。烏音嘎作為錫林郭勒網(wǎng)紅主播的代表從小熒幕走上了大舞臺(tái)，在央視的鏡頭前向全國(guó)推介錫林郭勒，展示了錫盟人民熱情淳樸好客的形象。

　　星光大道“夏日星光夜”帶來(lái)了不同文化的相互交融碰撞，我們也以最熱情的美食回饋。網(wǎng)紅主播哩咯楞一家、阿媽味道、張偉草原的孩子、美英、磊磊在草原、草原畢力格等人，依托主流媒體影響力，助力錫林郭勒農(nóng)畜特色產(chǎn)品銷售，累計(jì)銷售額100余萬(wàn)元，總曝光量1000余萬(wàn)，推動(dòng)錫林郭勒味道廣泛傳播。

　　在電商經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，錫林郭勒也在全力打造著更適合培育本土網(wǎng)紅發(fā)展的溫床，凝聚網(wǎng)絡(luò)傳播力量，為宣傳錫林郭勒助力揚(yáng)帆，讓眾多本土自媒體從業(yè)者從小屏幕前走上大舞臺(tái)，積極引導(dǎo)讓“流量”變“增量”，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，以草原人民真實(shí)質(zhì)樸的聲音講述錫林郭勒故事，助力鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。(文：錫林郭勒盟商務(wù)局)